贝恩咨询发布2017年全球钻石行业报告:市场稳定,于挑战中乐观展望

Market Analysis
11/12/2017 10:22

贝恩咨询(Bain & Company)联合安特卫普世界钻石中心(AWDC)发布了名为《世界多变,钻石久远》的第七次全球钻石行业年报。报告涵盖了2016年全年和2017年上半年的行业动态、面临的挑战以及该行业正在如何将挑战化为机会。报告研究了价值链的关键问题,从毛坯钻的生产和销售,到中游的业绩,再到全球主要市场上的钻石首饰需求。该咨询公司在新闻稿中称,“由于矿业开采公司抛售掉了2015年积压的库存,2016年,钻石生产商上演了强势回归,毛坯钻收入增加了20%。”成品钻价格继续下行,不过毛坯钻的价格下跌更快,许多买家因此重新盈利。

尽管开采领域总体表现较好,“由于顾客对钻石首饰的兴趣减小,加之来自其他奢侈品领域的激烈竞争,价值链上游的情况则不容乐观。因此,毛坯钻生产商正在加大投资以促进销售。”而实际上,贝恩咨询在报告中提出,到2030年,毛坯钻的年需求增长率平均可能仅有1%,因此要想实现年增长4%的乐观预期,该行业还需加大力度将产品销售出去。贝恩咨询的报告中还提到,除了零售商侧的营销支出外,生产商已决定在2017年投入共计1.5亿美元进行营销,比近年来这方面的投入增加了50%。而且,业内正在改变营销手段,以应对不断升级的需求。

报告总结,2016年全球钻石首饰的销售额基本稳定。美国仍然是全球最大的钻石首饰市场,不过,在多年的持续增长之后,2016年美国钻石首饰的销售额几乎持平。随着人民币出现十年来最大贬值,加之消费者信心下降,中国的钻石首饰市场也一片黯淡。日本的销售额算得上是一个亮点了,以美元为计算单位的销售额呈上涨趋势。总体来说,全球钻石首饰的需求下降以及由此导致的成品钻价格下滑,最终导致2016年切割和抛光领域(中游)的收益小幅减少。但由于毛坯钻的价格下降,中游参与者2016年的利润率是增加的。贝恩咨询合伙人、本报告作者之一Olya Linde称:“中游领域的发展取决于毛坯钻和成品钻价格的相互关系,以及该领域是否有能力做出持续的营业性改善。”

报告还指出了整个行业面临的一些挑战:除了钻石首饰的需求下降外,随着来自其他奢侈品和奢侈体验的竞争加剧,该行业还要应对另一个越来越高的风险,即合成钻石将非法渗透到天然钻石的供应链中或者合法侵蚀天然钻石的市场份额。这也引起了人们对于价值链中游领域金融稳定性的担忧。报告声称,最高效的参与者业务稳健,不过,整个领域仍然需要解决一些长期掣肘的问题。其中最关键的就是获得融资渠道和持续改进营业模式,以在价格波动中维持盈利能力。Linde表示:“增加对钻石的需求对于整个钻石价值链来说至关重要。”“对于以钻石行业作为一项主要收入来源的国家来说,持续疲软的需求对经济的影响相当大。”

AWDC(贝恩咨询钻石报告的赞助方)首席执行官Ari Epstein表示:“AWDC很高兴向大家推出第七次全球钻石业年报,这份报告由贝恩咨询和我们联合制作。AWDC之所以要制作这份报告,是因为我们相信,只有业内人士了解了相关情况,才能做好准备应对相关的问题;而且,无论是现在还是将来,我们在安特卫普所面临的这些困难与全球整个钻石行业所面临的困难是密切相关的。在确保整个钻石行业健康发展的道路上,我们努力发挥主导作用,这些报告是我们这份努力的一小部分。我们要首先清楚地了解我们所处的位置以及前进的方向。我们在本地推出的举措,无论是需要制定策略加强金融交易的合规性和信任,还是需要通过强健的投标拍卖系统来大众化毛坯钻的供应,抑或是需要通过坚持不懈的努力来增加消费者需求,都体现在我们的目标里——实现钻石行业可持续的、道德化的盈利。本报告只是我们努力实现这一目标的一个方面。”

报告全文见附件。